ASO prelanzamiento: lanza tu app con la ficha lista

Para quién es

• Desarrolladores indie a punto de lanzar su primera app o su primer juego, que no quieren desperdiciar el día de salida.
• Estudios medianos que lanzan varios títulos al año y necesitan un proceso de lanzamiento que se repita sin errores.
• Empresas que van a sacar una app nueva o a entrar en mercados nuevos y quieren llegar con la ficha preparada.

El problema que resuelvo: muchas apps se lanzan con la ficha que dio tiempo a hacer la última noche, sin keywords trabajadas ni capturas pensadas para convertir. Las primeras semanas son las que más información dan sobre qué búsquedas funcionan, y si la ficha no está lista se pierden.

Qué incluye

Antes del lanzamiento (empiezo un par de semanas antes):

• Keywords y metadatos: investigación de keywords y título, subtítulo, campo de keywords y descripciones listos en cada store.
• Creatividades: icono, capturas y vídeo preparados para convertir desde el primer día.
• Configuración de la ficha: la categoría correcta y, en Google Play, las etiquetas que describen tu app.
• Pedido anticipado y pre-registro: publicar la ficha antes del lanzamiento para que la gente se apunte y la tienda le avise el día que sale. Así se lanza con usuarios esperando.

Después del lanzamiento, en las primeras semanas:

• Seguimiento de keywords: por cuáles empezamos a rankear y cuáles no.
• Iteración de metadatos para probar otras keywords.
• Conversión por keyword y conversión general de la ficha.
• A/B tests de icono para ganar CTR.

Cómo funcionan el pedido anticipado y el pre-registro

• App Store: con el pedido anticipado, la gente pide tu app antes de que salga y se descarga sola en su dispositivo el día del lanzamiento. En una app nueva, la fecha de salida puede ser de 2 a 180 días después de publicar el pedido anticipado (App Store Connect Help).
• Google Play: con el pre-registro, los usuarios se apuntan desde tu ficha y, al lanzar, reciben una notificación de Google Play para instalar la app, o se les instala sola si lo han activado. Cada campaña de pre-registro puede durar como máximo 90 días.

Experiencia que lo respalda

He preparado y medido lanzamientos desde los dos lados: para otros y para mis propios estudios y apps.

• Redvel Games, como ASO Consultant: lanzamientos de Soccer Star Hero, Idle Clicker Hero y Soccer Star Football Cards.
• Atalana Games, mi estudio (cofundador y CMO): Idle Island Tycoon e Idle Vikings Tycoon, con más de 1M de descargas orgánicas en pleno boom de los idle games.
• West520: varios lanzamientos de apps de casino social.
• Mis apps iOS propias: Ferro, que lancé con metadatos ASO en 30 idiomas, y HouseSaver. Las diseño, las desarrollo y las lanzo yo, así que conozco el lanzamiento también desde el lado del que publica.

De todos ellos saco la misma conclusión: lo más importante en las primeras semanas son las keywords. Ver pronto por cuáles rankeas te permite corregir el rumbo antes de que la ficha se asiente.

Cómo trabajamos, en 4 pasos

1. Mini auditoría gratis. Si ya tienes una app publicada, reviso tu ficha y te digo qué cambiaría primero. Si es un lanzamiento desde cero, pasamos directamente a la propuesta.
2. Propuesta. Una fundación a precio cerrado con todo lo del prelanzamiento, y una gestión mensual opcional para las semanas posteriores.
3. Pago por adelantado y sin permanencia. Pagas antes de empezar cada fase y puedes parar cuando quieras.
4. Trabajo y medición. Dejo la ficha lista, lanzamos y mido keyword a keyword qué funciona para iterar.