Consultor ASO para juegos móviles

Para quién es

• Estudios indie de juegos que han lanzado o van a lanzar un juego y no tienen presupuesto para competir en ads contra los grandes.
• Estudios medianos con varios títulos que necesitan a alguien que lleve el ASO del catálogo con un calendario de eventos y temporadas.
• Publishers y empresas que quieren sacar más descargas orgánicas a juegos que ya funcionan.

El problema que resuelvo: en juegos, la ficha compite contra títulos de estudios mucho más grandes, en géneros que se saturan rápido. Si tu juego no aparece en las búsquedas adecuadas, no tiene un icono que destaque y no aprovecha los eventos y las fechas señaladas, es casi invisible aunque sea bueno.

Qué incluye

• Investigación de keywords del género, con foco en las búsquedas genéricas long tail en las que rankean los líderes de tu categoría. Nunca sus marcas.
• Localización de metadatos y creatividades, incluida la localización cultural: adaptar el icono o las capturas a mercados y fechas concretas.
• Icono: propuestas y tests para ganar CTR.
• Capturas y vídeo de gameplay que enseñen el juego de verdad.
• Calendario de In-App Events y eventos de temporada.
• A/B testing de la ficha en App Store y Google Play.
• Seguimiento mensual de impresiones, descargas, conversión y ranking.

Experiencia que lo respalda

Icono de Ramadán en Soccer Star 2018 World Legend (Redvel Games). Durante el mes de Ramadán cambiamos el icono del juego por uno con el jugador Salah y una luna de Ramadán. Resultado: +30% de descargas. Es un ejemplo claro de localización cultural del icono pensada para mercados concretos. Puedes ver el juego en el App Store.

Más de 1 millón de descargas orgánicas con idle games (Atalana Games). Fui cofundador y CMO de mi propio estudio. Lanzamos idle games en pleno boom del género, con muchísima competencia, y superamos el millón de descargas orgánicas, sin ads. Las palancas fueron las keywords y mucha localización. La estrategia: rankear por las búsquedas genéricas long tail por las que rankeaba el competidor más grande, buscando hasta el último resquicio para quedarnos con descargas relacionadas.

In-App Events: hoy, la palanca más importante. En mi trabajo actual lancé como In-App Event una campaña navideña orgánica en una app de casino social en EE. UU., con slots tematizados de Navidad como evento durante un mes. El evento superó las 200.000 impresiones en ese mes, y más del 99% de las interacciones fueron aperturas y redescargas de usuarios existentes. La conclusión que aplico en juegos: los In-App Events sirven sobre todo para reactivar y recuperar jugadores, no tanto para captar nuevos.

App Radar (2021–2022). Una de las plataformas y agencias de ASO más conocidas del sector. Como App Marketing Specialist hice consultoría ASO para las cuentas grandes de la plataforma: juegos con decenas de millones de usuarios y marcas globales como 8 Ball Pool (más de 1.000M de descargas), Golf Battle, World of Warships, Kingdom Rush y Adidas Running.

También fui cofundador de VlezGames, con Knife Throw Royale, y he trabajado como freelance con PlayJoy, de juegos de mesa españoles.

Cómo trabajamos, en 4 pasos

1. Mini auditoría gratis. Si tu juego ya está publicado, reviso tu ficha y te digo qué cambiaría primero. Sin compromiso.
2. Propuesta. Una fundación a precio cerrado, con keywords, ficha y creatividades puestas a punto, y una gestión mensual opcional para el calendario de eventos y los tests.
3. Pago por adelantado y sin permanencia. Pagas antes de empezar cada fase y puedes parar cuando quieras.
4. Trabajo y medición. Ejecuto los cambios, lanzo los tests y los eventos y te enseño cada mes qué ha funcionado.